実は、いちばん聴かれているのはYouTube

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いちばん聴かれている場所は実はYouTubeだと伝える回です。
月間ポッドキャスト視聴者10億人超、画面非注視67%という数字です。
ビデオ化で200〜300再生が700〜800再生に増えた実例も扱います。

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「いちばん聴かれているのはYouTube」

こんにちは、しゅうへいです。ポッドキャストを始めようと思ったとき、たぶんスポティファイかApple Podcastsを思い浮かべると思います。でも実は、ポッドキャストがいちばん聴かれている場所はYouTubeです。

10億人の言い分け（27億人とは別）

ここからは調査の数字です。YouTubeが2025年2月に発表したところでは、YouTubeでポッドキャストを観たり聴いたりしている人は、月に10億人を超えています。ここは、言い分けが大事なところです。これは、YouTube全体を使っている人の数、およそ27億人と言われていますが、そのことではありません。そのうち、ポッドキャストを観たり聴いたりしている人だけで10億人、という意味です。それでこの規模なんですよね。

日本もアメリカも1位はYouTube

日本でも同じです。オトナルと朝日新聞社が2026年に発表した調査では、ポッドキャストを聴くのに使われているプラットフォームの1位はYouTube、2位がスポティファイでした。アメリカでも同じです。アメリカのエジソンリサーチが2026年に発表した調査「The Podcast Consumer 2026」では、週にポッドキャストを聴く人の37%が、いちばんよく使う場所としてYouTubeを挙げていて、スポティファイを抜いて1位になりました。

画面を見ていない67%

面白いのは、YouTubeなのに、みんな画面を見ていないことです。アメリカのキュムラスメディアとシグナルヒルインサイツが2024年に発表した調査では、YouTubeでポッドキャストを聴いている人のうち、音声だけで聴く人とバックグラウンド再生の人を合わせて67%でした。3人に2人は、画面を見ていないということですね。YouTubeは動画を見る場所だと思われがちですが、ポッドキャストに関しては、もう「ながら聴きの場」になっています。人気番組もそうです。ジョー・ローガン・エクスペリエンスという世界的に有名な番組は、歴代トップ級の再生数になった回があります。その番組も2024年に、スポティファイの独占配信をやめて、YouTubeにもフルで出すようになりました。

ぼくの番組の数字

ここからは、ぼくの番組の数字です。ビデオを付ける前は、1放送あたり200から300再生でした。それがビデオを付けてから、700から800再生になりました。表示される回数も、ビデオありだと1.5倍から2倍くらいになっています。事例をもう1つ。本つまみぐいラジオという、3人で本を紹介するビデオポッドキャストを2025年2月からやっています。毎週水曜更新で、20分から30分ですね。最初からビデオ前提で立ち上げた番組で、スポティファイのポッドキャストランキングで総合9位に入ったことがあります。普通は最初なかなか伸びないんですが、この番組は早かったです。

持ち帰り：まず音だけで1本出す

じゃあYouTube用に別で作らないといけないのか、というと、そうではありません。RSSでスポティファイなどに配信しながら、同じものをYouTubeにも出せます。間口が、ものすごく広いんですよね。しかも、最初から動画にしなくていいです。あとから動画に切り替えられます。今日の持ち帰りです。顔出しの判断は、先送りにしていいです。今日は、音だけで1本出す。それで十分です。なお、この講義の音声はAIで生成しています。